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最近，抖音、快手、微信三大平臺幾乎同時出手整治，下架了一大批違規微短劇，處置了上千個違規小程序。
近來，微短劇頻頻發出捷報：上線24小時后票房破1000萬元、2000萬元、3000萬元的比比皆是。這些名字和劇情都有點“雷”人的微短劇，與傳統影視劇、網絡劇幾乎是兩種完全不同的東西。
從形式上看，傳統影視劇適應電視機、iPad的橫屏播放，時長十幾分鐘至數小時；微短劇適應手機豎屏，兩三分鐘一集，上來就是激烈沖突且充滿懸疑，適時而止，勾著人想看下一集。
從內容上看，傳統影視劇受眾偏女性，婚戀、懸疑、古偶題材較多；而微短劇主要偏愛霸總、贅婿、戰神、重生、穿越等題材。從播出平臺看，愛優騰、B站等平臺作為近年影視劇的主要播放渠道，重資產、高投入，辛苦了好幾年才勉強盈利；而微短劇剛開始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，幾天就能起量。
微短劇的收費方式最讓傳統平臺羨慕。微短劇前面幾集免費，后面幾十集需付費，一部100集左右的劇看完要花費幾十元甚至上百元，且并不強制收費，是否付費觀看，完全取決于觀眾是否認為“物有所值”。
微短劇的出現和走紅是一種必然。截至2022年12月份，我國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，遠超過長視頻用戶。然而，用戶天天拿手機刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長期錯位，有太多內容需求沒有被滿足。
2019年前后，專為豎屏定制的微短劇應運而生，短短幾年乘風而起。中信建投研報指出，微短劇行業的月充值金額已從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，預計全年將達到200億元至300億元，已相當于中國電影票房一半的體量。
分析微短劇成功的關鍵詞，主要有兩個：豎屏時代和資本力量?；鸺桨l展的微短劇目前更像一場“霸總”的資本游戲?？焖俨シ?、快速收費的模式，意味著根本來不及等待口碑發酵?，F階段，決定微短劇命運的不是質量而是流量。據中信建投研報，微短劇普遍將付費收入的80%至90%用于購買流量。
流量為王，讓微短劇放棄了打磨演技、服裝、臺詞、燈光等細節，“7天寫完劇本”“一周拍完100集”的模式走紅而不走心，高度依賴巨額投放。例如某爆款劇，業內估計制作成本不到50萬元，但上線8天投放流量消耗就超過1億元。
據業內人士透露，微短劇如果準備投流1億元，其實不用實打實拿出1億元，而是先投入一部分，吸引用戶充值后再滾動投流。正是這種類似加杠桿、滾雪球的資本操作，制造了微短劇神話。
然而，這種狀態不會持續太久了。與所有新興行業一樣，微短劇必然存在優勝劣汰、逐步規范的過程。越是被資本看好的行業，進化速度越快。
微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業大方向是對的。作為豎屏時代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應沉迷于資本游戲。主流平臺及監管部門強化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創作文化精品的正軌上來。
原標題：微短劇走紅更要“走心”
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202311/22/t20231122_38801003.shtml
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